Range Rover Sport SV má průšvih kvůli reklamě s chytrou slovní hříčkou. Stačily tři stížnosti

Dalším důkazem toho, jak se ve světě řeší prkotiny namísto opravdu důležitých témat, je aktuální  „kauza“ z Velké Británie. Automobilka Jaguar Land Rover 31. května uveřejnila na sociální síti Twitter (dnes X), krátký reklamní spot při příležitosti představení modelu Range Rover Sport SV. Video doprovodil krátký a chytře vymyšlený text a oheň byl na střeše. 

Pokud vyrábíte auto, které má výkon 635 koní a zrychlí na stovku za pouhých 3,6 sekundy, asi chcete, aby se o takových vlastnostech vědělo. Jenže v reklamním světě, který je čím dál více svázán korektností a různými pravidly tak, aby se nikoho nedotkl nebo nevybízel k nějakým nepřístojnostem, to není tak jednoduché. Přesvědčila se o tom i  automobilka Jaguar Land Rover, jakkoliv vše začalo velmi nevinně.

Na konci května značka na svůj Twitter (dnes X) umístila reklamní spot s následujícím doprovodným textem a hashtagem: „Fashionably late is out of fashion. Because 0-60mph in 3.6 seconds can look like this. #RangeRoverSportSV“. Jedná se o povedenou slovní hříčku, která volným překladem znamená, že  „módní zpoždění už vyšlo z módy, protože zrychlení z 0 na 100 km/h může vypadat i takhle.“ Módním zpožděním je myšlena taková ta naše akademická čtvrthodinka, tedy situace, kdy si někteří lidé zakládají na tom, že schválně chodí pozdě, aby si dodali důležitosti. S Range Roverem Sport SV by se jim to ale nestalo, byli by všude včas.

Problém ale je, že podle britského (a v jiných zemích to asi nebude o moc jiné) reklamního kodexu není v reklamě dovoleno komunikovat rychlost nebo zrychlení, aby se to náhodou nesnažil někdo zopakovat v běžném provozu.

Britská rada pro reklamu obdržela tři stížnosti na uvedený spot, které aktivitu značky označovaly za nezodpovědnou, a musela tedy k dané reklamě zaujmout své stanovisko. Marně automobilka vysvětlovala, že natáčení probíhalo na soukromém a uzavřeném pozemku, že daný záběr s oblakem prachu vznikl při rychlosti kolem 30 km/h, protože povrch byl velmi prašný, a že je vůz v záběru silně upozaděn a rozostřen, neboť zaostřeno je na ženu ve slunečních brýlích. Byť to reklamní asociace vzala na vědomí, stejně se automobilka dočkala negativního závěru a reklamu musela na základě 12. vydání kodexu a článku 19.4. věnujícího se motorizmu, stáhnout ze všech platforem a dále ji v této podobě nepoužívat.

Kromě záběrů byl podroben kritice i samotný text, který v daném kontextu prý až příliš evokuje, že k tomu, abyste chodili všude včas, je potřeba mít vůz se zrychlením pod čtyři sekundy a že tedy musíte šlapat na plyn víc než je zdrávo. Podle rady pro reklamu je tedy zrychlení komunikováno v pozitivním světle a mohlo by být vnímáno jako módní.

Ano, přesně tak, o to přece automobilce u tohoto výjimečného vozu původně šlo...