Ukradli jim snad účet? Ne, to jen značka Jaguar mění image a ta se nebude líbit každému

Jaguar E-type, ve kterém jezdil James Bond, atraktivní F-Type, za kterým se otáčely nejen ženy a mnoho dalších modelů, které psaly historii automobilky Jaguar jsou pryč. Značka, která aktuálně patří pod indický koncern Tata Motors, prostě smazala historii a nezanechala žádnou stopu. Jediné, co teď na jejich sociálních sítí, které sledují miliony lidí, rezonuje, je nová identita.

Když na mě včera na „sockách“ vyskočilo nové video Jaguaru, byla jsem z toho trochu rozpačitá a ukázala jsem ho partnerovi. Ten jen prohlásil, podobně jako já: „Co to sakra je ...!?“ V první chvíli jsem si myslela, že jde o novou módní značku. O to horší bylo zjištění, že jde o tu legendární automobilku s britskými kořeny. Podobně to mělo tisíce lidí, kteří neváhali své zděšení promítnout do komentářů pod videem. Dala jsem si tu práci, abych včera (19. listopadu) nalezla alespoň jeden pozitivní komentář.

Nebylo to však vůbec jednoduché, protože negativních komentářů rozhořčených fanoušků značky přibývalo každou minutou. V nich často zaznívala slova: „Doufám, že je to jen nepovedený vtípek,“ nebo „Gratuluju, právě jste zničili britskou ikonu,“ a pokračovalo to: „Pokud jsem si předtím nebyl jistý, teď jsem přesvědčený, že Jaguar úplně ztratil nit. Tímhle probuzeným barevným a bezpohlavním nesmyslem nic nezískají. Bohužel pochybuji, že Jaguar bude za 10 let vůbec existovat, a to jsem optimista.“

Došlo to až do stavu, kdy značka začala ještě ten den negativní komentáře horlivě promazávat, aby byly vidět spíše ty neutrální a pozitivní, které novince fandí. To mi od suverénní značky, která se prezentuje, že nechce být jako ostatní, přijde opravdu trapné. Fanoušci si toho všimli a zcela logicky vznesli otázku, proč to automobilka dělá a maže jejich komentáře. Odpovědi se samozřejmě nedočkali.

„Jedná se o kompletní reset. Jaguar se mění, aby znovu získal svou originalitu a inspiroval novou generaci. Těším se, až svět konečně uvidí nový Jaguar,“ řekl v tiskové zprávě Rawdon Glover, generální ředitel značky Jaguar. Podle jeho slov by tak nová image mohla přilákat mladší generaci, která tolik nelpí na historii značky a víc se zajímá o moderní technologie a vizuál. Tak uvidíme, jakým směrem se značka bude ubírat a zda se tato radikální změna vyplatila.

Nový Jaguar s tím starým má hodně málo společného, ostatně uvidíme to už 2. prosince, kdy se představí první koncept. Trochu mě však zaráží, že se značka opírá ve svém novém sloganu o slova zakladatele Sira Williama Lyonse: „Copy Nothing, be unique and original. (Nekopíruj, buď unikátní a originální).“ Kdo ví, zda by s touto revolucí souhlasil, když víme, jaké legendární stroje značka dříve vyráběla.

Co se tak automobilce skutečně povedlo, bylo vyvolání rozruchu. Bude se o tom ještě dlouho mluvit, i když ne zrovna v pozitivní rovině. Na sebe tak nenechala dlouho čekat ani petice, která žádá o navrácení původní identity a zachování historie značky. Prohlédnout si ji a podepsat můžete na tomto odkazu.