Británie donutila BMW stáhnout reklamu na model M4. Stačil jediný zvuk a jediný stěžovatel

Rozhlasový spot zněl na první dobrou celkem neškodně. Jeho překlad zní takto: „Abychom vám přesně popsali, jaké auto je, mohli bychom použít slova jako svalnaté, úderné nebo podmanivé. Mohli bychom k jeho přesnému popisu použít i další kombinaci lákavých slov. Ale vše, co potřebujete slyšet, je toto.“ Následně se ozval zvuk vytočeného motoru. A právě v tom byl pro toho jediného stěžovatele problém. Na tamní rozhlasovou radu napsal stížnost, ve které reklamu, respektive zvuk motoru, popsal jako nezodpovědný. Rada jeho stížnost vzala vážně a nakonec s ním i souhlasila. Výsledkem bylo okamžité stažení reklamy ze všech rádií.

Britské zastoupení BMW se snažilo svůj spot bránit, vysvětlovalo, že záznam pochází od stojícího auta, ale vše bylo marné. Motor byl navíc ve spotu slyšet asi na jednu sekundu, takže nic extrémního. Důvodem pro tak přísnou reakci jsou velmi přísná britská pravidla pro reklamu. V současné době totiž není možné v reklamách pro Velkou Británii ukazovat nebo jakkoliv jinak znázorňovat až přílišnou akceleraci, jakoukoliv nebezpečnou nebo jen zábavnou jízdu či jen náznak nevěnování se řízení.