Reklama
Autopunk

Volkswagen musel stáhnout údajně rasistickou reklamu. Vedení automobilky neví, jak se dostala ven

Na sociálních sítích vznikly dva tábory. Jeden reklamu obhajuje, druhý je pohoršen a znechucen
Zdroj: Felix Edeha/Twitter

Dnešní doba je pro marketingové specialisty velmi náročná. Stačí málo a jejich několikaměsíční práce na nové reklamě přijde vniveč. Často se totiž stává, že reklama, byť může být i povedená, bude zakázána nebo stažena. A to je přesně to, co se stalo německému reklamnímu spotu na nový Volkswagen Golf osmé generace, který se objevil na Instagramu. Ihned po jeho uvedení se na automobilku snesla vlna kritiky kvůli tomu, že je rasistický. Vedení Volkswagenu se už omluvilo a přiznalo, že neví, jak se něco takového mohlo dostat ven.

Schované zakázané slovo

Reklama se na instagramu ohřála jen několik málo dnů. V krátkém spotu je zachycena bílá ženská ruka, která postrkuje mladého muže tmavé pleti kolem nového Volkswagenu Golf. K tomu je jako podkres slyšet ženský smích a komediální zvukové efekty. Jak správně tušíte, některé diváky rozlítil fakt, že je v reklamě onen černý muž ve výrazně podřízené pozici. Navíc je vše natočeno před kavárnou s názvem Petit Colon, což je existující místo v Buenos Aires a z francouzštiny se název oné kavárny dá přeložit jako „malý kolonista“. To tomu všemu dvakrát nenahrálo.

Dalším hřebíčkem do rakve nové reklamy je podle diskuzí na twitteru to, jak rychle a v jakém pořadí se ve videu zobrazují písmena sloganu „Der Neue Golf“, tedy v překladu „nový Golf“. Někteří tweetující totiž tvrdí, že písmena jdou za sebou tak, aby v jeden určitý okamžik dávala dohromady slovo "neger".
Zdroj: Felix Edeha/Twitter
Uživatelé sociálních sítí našli v reklamě až neuvěřitelné množství detailů s rasistickou tématikou.
Reklama

První reakce byla nechápavá. Pak přišly omluvy

Jakmile se na oficiálním instagramovém účtu značky Volkswagen strhla první kritika, automobilka reagovala tak, že nechápe a nevidí problém. Dnes je ale vše úplně jinak. Reklama je smazaná a šéf prodeje a marketingu automobilky Jürgen Stackmann se na svém oficiálním twitterovém účtu omlouvá. Konkrétně napsal: „Jako jednotlivec, ale i člen představenstva společnosti Volkswagen musím říct, že nenávist, rasismus a diskriminace nemají i Volkswagenu místo! V tomto konkrétním případu zajistím, aby reklama měla důsledky a transparentní prošetření celého případu!“

Automobilka se pak na sociálních sítích vyjádřila v tom smyslu, že prošetří, jak se takový spot mohl dostat do světa. Slíbil také, že z něj vyvodí důsledky a zároveň se omluvil. Vyjádřil také pochopení z rozhořčení, které reklama u některých vyvolala. V diskuzích především na Twitteru se ale řada uživatelů automobilky zastává a nechápe, co je na ní špatného. Často se opakují slova jako „je to jen reklama“ nebo „neřešte hlouposti“. V současné době už spot na oficiálním účtu značky Volkswagen už nenajdete. Žije si ale samozřejmě svým vlastním životem a vlastně díky problému s rasistickým podkresem má nový golf ve spotu obrovskou pozornost.

Diskuze

Petr - 06.01.2022 20:21:56
Rasista je pouze ten,který tvrdí,že tato reklama je rasistická....Kdyby ruka byly černá a chlápek bílý....tak by bylo vše v pořádku???Tady se asi někdo zbláznil a nevšiml si toho...
Fr_von_Dr - 27.04.2021 12:30:49
Domnívám se, že člověk si v reklamě rasizmu nevšimne (dokud na to nějaká neziskovka neupozorní).

Test nového VW Golf 2.0 TDI: Pan Vymazlený nepil ani 3 l/100 km. Sráží ho asijské oči a cena Passatu

Lépe naladěný podvozek a řízení budete u hatchbacku nižší střední třídy hledat jen těžko
04.05.2020 17:08
|
3
Reklama

Legenda se vrací: Volkswagen Golf GTI pouze v automatu a představí se už v Ženevě

Zaujme nejen obrovskou tlamou, ale také vysokým výkonem a spoustou asistenčních systémů
21.02.2020 15:28
|
0

Auta velikosti VW Golf se stále dají pořídit pod 300 tisíc korun. Deset se jich vejde do 400 tisíc

Mezi dostupnými kompaktními hatchbacky jsou i dvě škodovky, i když Rapid už se jen doprodává
13.02.2020 16:50
|
1

Retro: Horský autobus Karosa T 500 HB se moc neosvědčil. Místo do zatáčky jezdil rovně

Dobrou myšlenku se nepodařilo dotáhnout k funkčnímu celku. Dnes jde o velmi vzácného veterána
24.02.2024 09:48
|
3

Retro: Škoda Garde žije ve stínu populárních kupé 110 R a Rapid. Přitom je to mnohem vzácnější auto

Nástupce „erka“ neměl lehký život. Pověst mu pokazila i nekvalitní výroba v Bratislavě
17.02.2024 07:53
|
4
Reklama

Retro: Ukrajinská Tavria byla nejlevnějším autem v Česku, mizerná kvalita ji zahnala zpět na východ

Malý hatchback mohl trumfnout Samaru, místo toho zůstal jen ubohým mementem centrálního plánování
10.02.2024 10:34
|
9

Rolbou jsem nejel a ta částka taky nesouhlasí aneb Pavel Liška v roli fantoma českých hor

Enfant terrible Autosalonu způsobil na Klínovci poprask, na jaký budou místní dlouho vzpomínat
07.02.2024 12:11
|
6
Reklama
Autosalon TV